2019/10/23 星期三
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2009.07 從「殺很大」廣告效應看幼兒與家庭性教育
撰文∕毛萬儀∕經國管理學院幼保科副教授∕2009.7 


壹、先從「殺很大」廣告效應談起

幾天前,坐著火車到某個地方去上課,遇見一對年輕夫妻帶著一個大約三歲的小女孩上了車。顯然地,能與父母親一起坐火車出遊,讓小女孩相當開心,她一路上說說笑笑、哼哼唱唱,安靜的車廂裡,迴盪著小女孩稚嫩純真的說笑聲。突然,小女孩高舉雙手,大喊了一聲「殺很大」,大家都嚇了一跳,小女孩的父母親尷尬地制止了她,小女孩卻咯咯咯開心地笑著,之後,她就這樣一路高喊「殺很大」,直到下車。

看到這個場景,讓我免不了想起最近鬧得沸沸騰騰的「殺很大」效應,原本是電腦線上遊戲廣告,有一位人稱「童顏巨乳」的年輕女孩,穿著清涼,坐在電動馬鞍上,刻意讓胸部晃動,接著,大喊一句「殺很大」,無厘頭又讓人摸不著頭緒的情節引來眾多注意。這個廣告快速捧紅這位年輕女孩,她的傲人上圍也成為許多人討論的話題,甚至還模仿起日本寫真女星,穿著突顯胸部的清涼服裝為職棒球賽開球。很快地,類似這種風格的電玩遊戲廣告開始接連著出現在電視廣告中。像是,找來另一位同樣胸部傲人的女孩,穿著突顯胸部的工人服裝造型,刻意以電鑽的震動效果晃動其胸部;或者找來四個年輕女學生,穿著引人遐想的角色服裝,以「摸」、「碰」麻將雙關語製造廣告效果。這幾個廣告密集在家中的電視中出現,電視節目和新聞不斷討論這類廣告和這些女孩,甚至挖掘這些女孩背後的個人生活。就這樣,「殺很大」效應快速地形成與傳送。

終於,在許多家長、教育人員、立委的關切下,NCC採取處罰以及強制修改廣告內容的作為。對於NCC的作法引起社會不同的聲音,支持的人認為NCC總算為大家保留社會應有的秩序,但是也有不支持的人認為,這是個包容多元聲音的社會,NCC未免過於小題大作。業者尤其跳腳,大聲抗議NCC標準不一,不解「穿著暴露」的界定標準為何,並以內衣廣告為例,試圖為自己的立場辯駁。這些廣告中的年輕女孩並不認為廣告內容「物化女性」,覺得是年輕人的無厘頭幽默,以及年輕身材的展現,並無不妥。 
 

貳、社會影響力不容小覷

在這爭爭吵吵的過程中,我的關切角度始終放在這些廣告對幼兒及其家庭可能產生的衝擊與影響。站在業者的立場,如何製造話題、吸引目光,以提高商品銷售數字是最主要的目標。當然,這些廣告的訴求對象是會購買使用這些遊戲軟體的年輕人,對於這些族群的人來說,可以理解這種廣告的噱頭手法與kuso效果,可以一笑置之,不會受到廣告內容的影響,但是以這些廣告密集播放的時段來說,收看這些廣告的不只是年輕人而是普羅大眾,這其中當然也包括了幼兒,而像這種語帶雙關、刻意晃動展現女性胸部與身體的廣告,可能為幼兒產生何種示範與影響,並不在業者的考量範圍內。

社會文化開放多元的趨勢已在所難免,深入家庭與生活的電視節目、廣告、新聞、書報雜誌、電腦網路等正快速且重複的散播著各種複雜的訊息,這些訊息不僅影響每個人對事情的了解,更影響著人們對事情的看法與態度,它會解構過去的社會文化,也會塑造出新的文化,幼兒生活在這樣的社會資訊環境中,家庭與成人應該扮演什麼樣的角色,才能讓尚不解其意的幼兒能夠安全與健康的成長,實在是需要好好思考的問題。
 
 參、幼兒與家庭性教育可以從中思考的問題

從性教育的觀點來說,性教育要能夠落實與成功,必須仰賴學校、家庭以及社會三者之間的攜手合作,然而,學校與家庭教育是一種潛移默化的效果,需要花時間才能產生根植的作用,社會影響力卻是隨機、快速、複雜多元而強烈,甚至容易帶動群體風氣,在這樣的情況下,關心孩子發展與學習的成人們便需要仔細思考自己的角色與責任。
對此,提出以下建議:

一、關心孩子受到複雜社會資訊影響狀況    隨著生活科技的越來越發達與越來越方便,複雜社會資訊傳播的方式隨之越來越快速、越來越普及與越來越直接,孩子甚至不需要出門,這些資訊就會如排山倒海般的進入到孩子的生活中,因此,大人需要留意關切孩子接收資訊的狀況,也要留意適合成人觀賞的節目時,孩子是否適合在旁陪同觀看,要盡可能為孩子篩選掉不適合的資訊內容。

二、培養孩子分析判斷的能力    可以預見地,隨著時間演變,社會資訊會越來越多元複雜,傳遞方式與速度會越來越快速與直接,成人對孩子絕對無法做到保護得滴水不漏,而且,在未來的資訊社會中,也不宜完全阻止孩子使用這些快速方便的資訊取得方式,因此,最終仍是需要培養孩子分析判斷這些資訊的能力,這才是最根本的做法。因此,大人可以隨機與孩子討論彼此對所接收到的社會訊息的看法,培養孩子分析判斷的能力。

三、為孩子表達意見與影響力    媒體與社會資訊具有型塑社會文化與風氣的力量,相同的,關心孩子發展與教育的家長、教育人員與成人,也能對這股社會力量發出聲音,而不只是扮演被動的接受者。我們必須深思,我們要讓孩子在怎樣的社會文化下成長,要讓社會文化在孩子的成長中提供什麼樣的涵養,要讓孩子從中學習什麼樣的看法與態度,因此,關心孩子成長的成人需要一起為孩子表達意見與影響力。過去,常有人問:「我們以前沒有學過性教育,也沒有怎麼樣,現在的孩子為什麼就需要?」從「殺很大」效應,我們應該可以更清楚的發現,我們的孩子所面對的成長環境已經和我們小時候的社會大不相同,他們將來要面對處理的生活與性議題也與我們成人有異,而性教育中「心智分析判斷」與「愛和尊重的態度」兩大核心,正是協助孩子在成長過程中避免自己受到複雜社會性資訊傷害,並且能培養出健康與健全性態度的最佳方式,而與孩子生活成長最密切息息相關的成人們的責任,則是不言可喻。關心孩子的你我,都是可以發揮影響力的人。
 
 
 
 
 
 
 
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